Eines der wichtigsten Elemente im Marketing-Mix sind Werbeaktionen. Und in letzter Zeit ist die Verpackung zu einem starken Element des Marketing-Mix geworden. Manche sagen, es sollte unter „Werbeaktionen“ fallen, weil es dabei hilft, Aufmerksamkeit für das Produkt zu erregen. Andere sagen, dass sie einem viel höheren Zweck dient als nur der Werbung, und daher argumentieren sie, dass die Verpackung zum fünften Teil des Marketing-Mix werden kann. Dennoch halten wir die Rolle der Verpackung für Marketing und Vertrieb für sehr wichtig.
Hier sind eine Reihe entscheidender Rollen aufgeführt, die die Verpackung in einer Organisation oder für das Produkt spielt.
1) Information und Selbstbedienung für den Kunden.
Eine der ersten Rollen, die Verpackungen spielen, insbesondere bei der Einführung neuer Produkte, sind die auf der Verpackung bereitgestellten Informationen. Mithilfe dieser Informationen kann der Verbraucher darüber informiert werden, wie das Lebensmittel zuzubereiten ist, wie ein Technologieprodukt zu verwenden ist oder welche Verfahren und Vorsichtsmaßnahmen bei der Verwendung des Produkts erforderlich sind.
2) Informationen als Schutz
Verpackungsinformationen können auch als Mittel zur Absicherung des Unternehmens genutzt werden. Falls jemand das Unternehmen wegen nicht bereitgestellter Informationen verklagt und diese Informationen bereits auf der Packung aufgedruckt sind, kann das Unternehmen die Hand heben und sagen, dass die Informationen bereits bereitgestellt wurden. Hier ist eine lustige Einstellung. Wenn Sie die FRIENDS-Folge gesehen haben, in der Ross erfährt, dass Kondome nur in 97 % der Fälle wirksam sind, können Sie die Heiterkeit erkennen, die darauf folgt. Und ja, die Kondomfirma ist sicher, selbst wenn jemand schwanger wird. Weil sie klar geschrieben haben, dass sie nur in 97 % der Fälle wirksam sind. Verstehen Sie, wie Sie mit Verpackungen sparen können?
3) Innovationen in der Verpackung fördern den Verkauf
Es gibt viele Beispiele, in denen die Rolle der Verpackung bei der Steigerung des Umsatzes offensichtlich ist. Schauen Sie sich das Beispiel der Tetra-Packung an, die von Frooti in Indien eingeführt wurde. Oder schauen Sie sich an, wie Transportbeton den Markt verändert hat. Kein Anmischen von Zement mehr erforderlich, da dieser direkt vom Unternehmen stammt. Solche Verpackungsinnovationen führen zu mehr Verkäufen, da immer mehr Kunden eine praktische Verpackung einer unpraktischen vorziehen. Nicht nur der Tetrapack, sondern auch die Beutel zur Kleinverpackung von Öl, Shampoo oder anderen Kleinartikeln haben den Absatz dieser Artikel enorm gesteigert. Sie sind leicht zu transportieren, leicht zu verkaufen und haben den Markt gut durchdrungen. Sie können auch als Muster für das Produkt verwendet werden. Wenn man sich die Cadbury-Feierlichkeiten anschaut, ist ein ganz neuer Geschenkartikel entstanden, einfach durch das Umpacken der bereits gut verkauften Artikel auf dem Markt, wie Milch und 5 Sterne.
