Unu el la plej gravaj elementoj en la Merkatika miksaĵo estas Promocioj. Kaj lastatempe, pakado fariĝis forta elemento de la Merkatika miksaĵo. Iuj diras, ke ĝi devus kategorii sub Promocioj ĉar ĝi helpas altiri atenton por la produkto. Aliaj diras, ke ĝi servas multe pli altan celon ol nur promocioj kaj tial la argumento estas, ke pakado povas fariĝi la 5-a P de la merkatika miksaĵo. Tamen, ni sentas, ke la rolo de pakado estas tre grava en Merkatado kaj vendo.
Jen aro da decidaj roloj, kiujn pakado ludas en organizo aŭ por la produkto.
1) Informoj kaj memservo por la kliento.
Unu el la unuaj roloj, kiujn ludas pakaĵoj, precipe en lanĉoj de novaj produktoj, estas la informoj provizitaj sur la pakaĵo. Ĉi tiu informo povas diri al la konsumanto kiel kuiri la manĝaĵon, ĝi povas diri al ili kiel uzi teknologian produkton, aŭ ĝi povas aranĝi iujn ajn procedurojn kaj antaŭzorgojn necesajn dum la uzado de la produkto.
2) Informoj kiel sekurigilo
Pakaj informoj ankaŭ povas esti uzataj kiel rimedo por protekti la firmaon. Se iu jurpersekutas la firmaon pro informoj ne provizitaj, kaj tiu informo jam estas presita sur la pako, tiam la firmao povas levi la manojn kaj diri ke la informo jam estis provizita. Jen amuza preno. Se vi vidis la epizodon FRIENDS, kie Ross ekscias, ke kondomoj estas efikaj nur 97% de la tempo, vi povas vidi la ridigon kiu sekvas. Kaj jes, la kondoma kompanio estas sekura eĉ se iu gravediĝas. Ĉar ili klare skribis, ke ili efikas nur 97% de la tempo. Akiru la esencon, kiel pakaĵo povas savi vin?
3) Novigo en pakado helpas vendojn
Okazis multaj okazoj, kie la rolo de pakado en kreskanta vendo estas evidenta. Rigardu la ekzemplon de Tetra pako, kiu estis lanĉita de Frooti en Barato. Aŭ vi ankaŭ povas rigardi kiel Ready Mix betono ŝanĝis la merkaton. Ne plu necesas miksado de cemento ĉar ĝi venas rekte de la kompanio. Tia novigo en pakado kondukas al pli da vendo ĉar pli kaj pli da klientoj preferas oportunan pakaĵon ol nekonvenan. Ne nur la tetra pako, la saketoj uzataj por eta pakado de oleo, ŝampuo aŭ ajnaj aliaj malgrandaj aĵoj pliigis ege la vendojn de ĉi tiuj aĵoj. Ili estas facile porteblaj, facile venditaj kaj plene penetris la merkaton. Ili ankaŭ povas esti uzataj kiel specimenoj por la produkto. Se vi rigardas Cadbury-festojn, tute nova donacaĵo aperis nur repakante la jam bone vendatajn erojn en la merkato kiel Laktaĵlakto kaj 5 stelo.
