Marketing mixaren elementu garrantzitsuenetako bat Promozioak dira. Eta azkenaldian, ontziak Marketing mixaren elementu sendoa bihurtu da. Batzuek diote promozioen barruan egon beharko litzatekeela, produktuaren arreta erakartzen laguntzen duelako. Beste batzuek diotenez, promozioek baino helburu askoz handiagoa du eta, horregatik, ontziak marketin-mixaren 5. P bihur daitezkeela da argumentua. Hala ere, ontzien papera oso garrantzitsua dela uste dugu Marketin eta salmentetan.
Hona hemen ontziek erakunde batean edo produktuan betetzen dituzten eginkizun erabakigarrien multzoa.
1) Bezeroarentzako informazioa eta autozerbitzua.
Ontziak betetzen duen lehen eginkizunetako bat, produktu berrien aurkezpenetan bereziki, ontzian ematen den informazioa da. Informazio horrek kontsumitzaileari janari-produktua nola prestatu behar duen esan diezaioke, produktu teknologiko bat nola erabili edo produktua erabiltzean beharrezkoak diren prozedurak eta neurriak ezar ditzake.
2) Informazioa babes gisa
Enbalatzeko informazioa enpresa babesteko baliabide gisa ere erabil daiteke. Norbaitek enpresa salatzen badu eman ez den informazioagatik, eta informazio hori dagoeneko paketean inprimatuta badago, orduan enpresak eskua altxa dezake eta informazioa dagoeneko eman dela esan dezake. Hona hemen hartu-eman barregarri bat. Rossek kondoiak denboraren %97an bakarrik eraginkorrak direla jakiten duen LAGUNAK atala ikusi baduzu, ondoko barregarritasuna ikus dezakezu. Eta bai, kondoien konpainia seguru dago norbait haurdun geratu arren. Argi eta garbi idatzi baitute denboraren %97an baino ez direla eraginkorrak. Lortu ontziratzeak nola salba zaitzakeen mamia?
3) Ontzietan berrikuntzak salmentak laguntzen ditu
Asko izan dira ontzien papera salmentak handitzeko agerikoa den. Begira Frootik Indian aurkeztutako Tetra paketearen adibidea. Edo Ready mix hormigoiak merkatua nola aldatu duen ikus dezakezu. Jada ez da zementua nahastu behar enpresatik zuzenean datorrelako. Enbalajeetan berrikuntza horrek salmenta gehiago eragiten ditu, gero eta bezero gehiagok nahiago baitute ontzi erosoa erosoa ez dena baino. Tetra paketeak ez ezik, olioa, xanpua edo beste edozein gai txiki ontziratzeko erabiltzen diren sachetek izugarri handitu dute produktu horien salmenta. Eraman errazak dira, erraz saltzen dira eta merkatuan sakonki sartu dira. Produktuaren lagin gisa ere erabil daitezke. Cadburyko ospakizunei erreparatuz gero, opari-elementu berri bat sortu da merkatuan dagoeneko ondo saltzen diren elementuak berriro ontziratuz, Esne-esnea eta 5 izar bezalakoak.
