Yksi markkinointimixin tärkeimmistä elementeistä on Promootiot. Ja viime aikoina pakkauksista on tullut vahva osa markkinointimixiä. Jotkut sanovat, että sen pitäisi kuulua Promootioihin, koska se auttaa kiinnittämään tuotteelle huomiota. Toiset sanovat, että se palvelee paljon korkeampaa tarkoitusta kuin vain promootiot, ja siksi väite on, että pakkauksista voi tulla markkinointimixin 5. P. Siitä huolimatta koemme pakkauksen roolin erittäin tärkeänä markkinoinnissa ja myynnissä.
Tässä on joukko tärkeitä rooleja, jotka pakkauksella on organisaatiossa tai tuotteessa.
1) Asiakkaan tiedottaminen ja itsepalvelu.
Yksi tärkeimmistä pakkauksista erityisesti uusien tuotteiden lanseerauksissa on pakkauksiin annetut tiedot. Nämä tiedot voivat kertoa kuluttajalle, kuinka elintarvike valmistetaan, se voi kertoa kuinka käyttää teknologiatuotetta tai se voi hahmotella tuotteen käytön aikana tarvittavia menettelytapoja ja varotoimia.
2) Tieto suojana
Pakkaustietoja voidaan käyttää myös yrityksen turvaamiseen. Jos joku haastaa yrityksen oikeuteen tietojen toimittamatta jättämisestä ja nämä tiedot on jo painettu pakkaukseen, yritys voi nostaa kätensä ja sanoa, että tiedot on jo annettu. Tässä on hauska ote. Jos olet nähnyt FRIENDS-jakson, jossa Ross saa tietää, että kondomit ovat tehokkaita vain 97 % ajasta, voit nähdä seuraavaa hilpeyttä. Ja kyllä, kondomiyhtiö on turvallinen, vaikka joku tulisi raskaaksi. Koska he ovat selvästi kirjoittaneet, että ne ovat tehokkaita vain 97% ajasta. Ymmärrä, kuinka pakkaus voi säästää sinua?
3) Pakkausinnovaatiot auttavat myyntiä
On ollut monia tapauksia, joissa pakkausten rooli myynnin lisäämisessä on ilmeinen. Katso esimerkkiä Tetra-pakkauksesta, jonka Frooti esitteli Intiassa. Tai voit myös katsoa, kuinka Ready mix betoni on muuttanut markkinoita. Sementtiä ei enää tarvitse sekoittaa, koska se tulee suoraan yritykseltä. Tällainen pakkausinnovaatio lisää myyntiä, koska yhä useammat asiakkaat pitävät kätevästä pakkauksesta epämukavan sijaan. Tetrapakkauksen lisäksi myös öljyn, shampoon tai muiden pienten tavaroiden pieniin pakkauksiin käytetyt pussit ovat lisänneet näiden tuotteiden myyntiä valtavasti. Niitä on helppo kuljettaa mukana, ne on helppo myydä pois ja ne ovat tunkeutuneet markkinoille perusteellisesti. Niitä voidaan käyttää myös tuotteen näytteinä. Jos katsot Cadburyn juhlia, aivan uusi lahja on syntynyt vain pakkaamalla uudelleen markkinoilla jo hyvin myyviä tuotteita, kuten Dairy milk ja 5 star.
