માર્કેટિંગ મિશ્રણમાં સૌથી મહત્વપૂર્ણ તત્વો પૈકી એક પ્રમોશન છે. અને તાજેતરમાં, પેકેજિંગ એ માર્કેટિંગ મિશ્રણનું એક મજબૂત તત્વ બની ગયું છે. કેટલાક કહે છે કે તે પ્રમોશન હેઠળ આવવું જોઈએ કારણ કે તે ઉત્પાદન માટે ધ્યાન આકર્ષિત કરવામાં મદદ કરે છે. અન્ય લોકો કહે છે કે, તે માત્ર પ્રમોશન પછી વધુ ઉચ્ચ હેતુ પૂરો પાડે છે અને તેથી દલીલ એવી છે કે પેકેજિંગ માર્કેટિંગ મિશ્રણનો 5મો P બની શકે છે. તેમ છતાં, અમને લાગે છે કે માર્કેટિંગ અને વેચાણમાં પેકેજિંગની ભૂમિકા ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ છે.
અહીં નિર્ણાયક ભૂમિકાઓનો સમૂહ છે જે પેકેજિંગ સંસ્થામાં અથવા ઉત્પાદન માટે ભજવે છે.
1) ગ્રાહક માટે માહિતી અને સ્વ સેવા.
પેકેજિંગની પ્રથમ ભૂમિકામાંની એક, ખાસ કરીને નવા ઉત્પાદનોના લોન્ચિંગમાં, પેકેજિંગ પર આપવામાં આવેલી માહિતી છે. આ માહિતી ઉપભોક્તાને કહી શકે છે કે ખાદ્ય ઉત્પાદન કેવી રીતે રાંધવું, તે તેમને તકનીકી ઉત્પાદનનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરવો તે કહી શકે છે અથવા તે ઉત્પાદનના ઉપયોગ દરમિયાન જરૂરી કોઈપણ કાર્યવાહી અને સાવચેતી રાખી શકે છે.
2) સુરક્ષા તરીકે માહિતી
પેકેજિંગ માહિતીનો ઉપયોગ કંપનીને સુરક્ષિત કરવાના સાધન તરીકે પણ થઈ શકે છે. જો કોઈ વ્યક્તિ આપેલી માહિતી માટે કંપની સામે દાવો કરે છે, અને તે માહિતી પેકેટ પર પહેલેથી જ છાપેલી છે, તો કંપની તેના હાથ ઊંચા કરી શકે છે અને કહી શકે છે કે માહિતી પહેલેથી જ પ્રદાન કરવામાં આવી હતી. અહીં એક રમુજી ટેક છે. જો તમે ફ્રેન્ડ્સ એપિસોડ જોયો હોય જ્યાં રોસને ખબર પડી કે કોન્ડોમ માત્ર 97% જ સમયે અસરકારક છે, તો તમે પછીની આનંદની લાગણી જોઈ શકો છો. અને હા, જો કોઈ ગર્ભવતી થાય તો પણ કોન્ડોમ કંપની સુરક્ષિત છે. કારણ કે તેઓએ સ્પષ્ટપણે લખ્યું છે કે તેઓ માત્ર 97% વખત અસરકારક છે. ભાવાર્થ મેળવો કે પેકેજિંગ તમને કેવી રીતે બચાવી શકે છે?
3) પેકેજીંગમાં નવીનતા વેચાણમાં મદદ કરે છે
એવા ઘણા કિસ્સાઓ છે કે જ્યાં વેચાણ વધારવામાં પેકેજિંગની ભૂમિકા સ્પષ્ટ છે. ભારતમાં Frooti દ્વારા રજૂ કરાયેલ ટેટ્રા પેકનું ઉદાહરણ જુઓ. અથવા તમે રેડી મિક્સ કોંક્રીટે બજારને કેવી રીતે બદલ્યું છે તે પણ જોઈ શકો છો. સિમેન્ટના મિશ્રણની હવે જરૂર નથી કારણ કે તે સીધી કંપનીમાંથી આવે છે. પેકેજિંગમાં આવી નવીનતા વધુ વેચાણ તરફ દોરી જાય છે કારણ કે વધુને વધુ ગ્રાહકો બિન-સુવિધાજનક પેકેજિંગ કરતાં અનુકૂળ પેકેજિંગ પસંદ કરે છે. માત્ર ટેટ્રા પેક જ નહીં, તેલ, શેમ્પૂ અથવા અન્ય કોઈપણ નાની વસ્તુઓના નાના પેકેજિંગ માટે વપરાતી કોથળીઓએ આ વસ્તુઓના વેચાણમાં જબરદસ્ત વધારો કર્યો છે. તેઓ વહન કરવા માટે સરળ છે, વેચવામાં સરળ છે અને બજારમાં સંપૂર્ણ રીતે ઘૂસી ગયા છે. તેઓ ઉત્પાદન માટે નમૂનાઓ તરીકે પણ વાપરી શકાય છે. જો તમે કેડબરી સેલિબ્રેશન પર નજર નાખો, તો ડેરી મિલ્ક અને 5 સ્ટાર જેવી બજારમાં પહેલેથી જ સારી રીતે વેચાતી વસ્તુઓને રિપેક કરીને એક સંપૂર્ણ નવી ગિફ્ટ આઇટમ ઊભી થઈ છે.
