אחד המרכיבים החשובים ביותר בתמהיל השיווק הוא קידום מכירות. ולאחרונה, האריזה הפכה למרכיב חזק בתמהיל השיווק. יש אומרים שזה צריך להיכלל תחת מבצעים כי זה עוזר למשוך תשומת לב למוצר. אחרים אומרים, זה משרת מטרה הרבה יותר גבוהה מאשר רק מבצעים, ומכאן הטענה היא שאריזה יכולה להפוך ל-P החמישי של תמהיל השיווק. עם זאת, אנו מרגישים שתפקיד האריזה חשוב מאוד בשיווק ובמכירות.
להלן אוסף של תפקידים מכריעים שהאריזה ממלאת בארגון או עבור המוצר.
1) מידע ושירות עצמי ללקוח.
אחד התפקידים הראשונים שהאריזה ממלאת, במיוחד בהשקות מוצרים חדשים, הוא המידע המסופק על האריזה. מידע זה יכול לומר לצרכן כיצד לבשל את מוצר המזון, הוא יכול לומר להם כיצד להשתמש במוצר טכנולוגי, או שהוא יכול לפרוס כל נהלים ואמצעי זהירות הדרושים במהלך השימוש במוצר.
2) מידע כהגנה
מידע אריזה יכול לשמש גם כאמצעי לשמירה על החברה. במקרה שמישהו תובע את החברה על מידע שלא נמסר, והמידע הזה כבר מודפס על החבילה, אז החברה יכולה להרים את היד ולומר שהמידע כבר נמסר. הנה תמונה מצחיקה. אם ראיתם את הפרק של FRIENDS שבו רוס נודע כי קונדומים יעילים רק 97% מהמקרים, תוכלו לראות את ההילולה שאחרי. וכן, חברת הקונדומים בטוחה גם אם מישהי תיכנס להריון. כי הם כתבו בבירור שהם יעילים רק 97% מהמקרים. קבל את התמצית כיצד אריזה יכולה להציל אותך?
3) חדשנות באריזה עוזרת למכירות
היו מקרים רבים שבהם התפקיד של האריזה בהגדלת המכירות ניכר. תראה את הדוגמה של חבילת Tetra שהוצגה על ידי Frooti בהודו. לחלופין, תוכל גם לראות כיצד בטון תערובת מוכן שינה את השוק. לא נדרש יותר ערבוב של מלט כי הוא מגיע ישירות מהחברה. חדשנות כזו באריזה מביאה ליותר מכירות מכיוון שיותר ויותר לקוחות מעדיפים אריזה נוחה על פני לא נוחה. לא רק חבילת הטטרה, השקיות המשמשות לאריזות קטנות של שמן, שמפו או כל פריט קטן אחר הגדילו מאוד את המכירות של פריטים אלו. הם קלים לנשיאה, קלים למכירה וחדרו לשוק ביסודיות. הם יכולים לשמש גם כדוגמאות למוצר. אם אתה מסתכל על חגיגות Cadbury, פריט מתנה חדש לגמרי נוצר רק על ידי אריזה מחדש של הפריטים שכבר נמכרים היטב בשוק כמו חלב חלב ו-5 כוכבים.
