Մարքեթինգային խառնուրդի ամենակարևոր տարրերից մեկը խթանումն է: Իսկ վերջերս փաթեթավորումը դարձել է Մարքեթինգի խառնուրդի ուժեղ տարր: Ոմանք ասում են, որ այն պետք է ընկնի Ակցիաների տակ, քանի որ դա օգնում է ապրանքի համար ուշադրություն գրավել: Մյուսներն ասում են, որ այն ծառայում է շատ ավելի բարձր նպատակի, քան միայն առաջխաղացումները, և հետևաբար փաստարկն այն է, որ փաթեթավորումը կարող է դառնալ մարքեթինգային խառնուրդի 5-րդ P-ը: Այնուամենայնիվ, մենք զգում ենք, որ փաթեթավորման դերը շատ կարևոր է շուկայավարման և վաճառքի ոլորտում:
Ահա մի շարք կարևոր դերեր, որոնք փաթեթավորումը խաղում է կազմակերպությունում կամ արտադրանքի համար:
1) Հաճախորդի համար տեղեկատվություն և ինքնասպասարկում.
Առաջին դերերից մեկը, որ խաղում է փաթեթավորումը, հատկապես նոր ապրանքների թողարկումներում, փաթեթավորման վրա ներկայացված տեղեկատվությունն է: Այս տեղեկատվությունը կարող է սպառողին ասել, թե ինչպես պատրաստել սննդամթերքը, կարող է ասել, թե ինչպես օգտագործել տեխնոլոգիական արտադրանքը, կամ կարող է սահմանել ցանկացած ընթացակարգ և նախազգուշական միջոցներ, որոնք անհրաժեշտ են արտադրանքի օգտագործման ընթացքում:
2) Տեղեկատվությունը որպես պաշտպանիչ միջոց
Փաթեթավորման մասին տեղեկատվությունը կարող է օգտագործվել նաև որպես ընկերության պաշտպանության միջոց: Եթե ինչ-որ մեկը դատի է տալիս ընկերությանը չտրամադրված տեղեկատվության համար, և այդ տեղեկատվությունը արդեն տպված է փաթեթի վրա, ապա ընկերությունը կարող է ձեռք բարձրացնել և ասել, որ տեղեկատվությունն արդեն տրամադրված է: Ահա մի զվարճալի տարբերակ. Եթե դուք տեսել եք FRIENDS դրվագը, որտեղ Ռոսն իմանում է, որ պահպանակներն արդյունավետ են դեպքերի միայն 97%-ում, ապա կարող եք տեսնել այն զվարթությունը, որը հետևում է: Եվ այո, պահպանակների ընկերությունը անվտանգ է նույնիսկ եթե ինչ-որ մեկը հղիանա: Որովհետև հստակ գրել են, որ դրանք արդյունավետ են միայն 97%-ում։ Իմացեք, թե ինչպես կարող է ձեզ փրկել փաթեթավորումը:
3) Փաթեթավորման մեջ նորարարությունն օգնում է վաճառքին
Եղել են բազմաթիվ դեպքեր, երբ փաթեթավորման դերն ակնհայտ է վաճառքի աճի գործում: Նայեք Tetra փաթեթի օրինակին, որը ներկայացվել է Frooti-ի կողմից Հնդկաստանում: Կամ կարող եք նաև դիտել, թե ինչպես է պատրաստի խառնուրդ բետոնը փոխել շուկան: Ցեմենտի խառնումն այլևս չի պահանջվում, քանի որ այն գալիս է անմիջապես ընկերությունից: Փաթեթավորման մեջ նման նորարարությունը հանգեցնում է ավելի շատ վաճառքի, քանի որ ավելի ու ավելի շատ հաճախորդներ նախընտրում են հարմար փաթեթավորումը ոչ հարմար փաթեթավորման փոխարեն: Ոչ միայն թետրա փաթեթը, այլ յուղի, շամպունի կամ այլ մանրուքների փոքր փաթեթավորման համար օգտագործվող տոպրակները ահռելիորեն մեծացրել են այս ապրանքների վաճառքը: Դրանք հեշտ է տեղափոխել, հեշտ է վաճառվել և հիմնովին ներթափանցել շուկա: Նրանք կարող են օգտագործվել նաև որպես արտադրանքի նմուշներ: Եթե նայեք Cadbury-ի տոնակատարություններին, ապա նոր նվեր է ծնվել հենց շուկայում արդեն լավ վաճառվող ապրանքները վերափաթեթավորելով, ինչպիսիք են կաթնամթերքի կաթը և 5 աստղը:
