マーケティング ミックスの最も重要な要素の 1 つはプロモーションです。そして最近では、パッケージがマーケティング ミックスの強力な要素となっています。製品の注目を集めるのに役立つため、プロモーションに分類されるべきだと言う人もいます。単なるプロモーションよりもはるかに高度な目的を果たしているため、パッケージングはマーケティング ミックスの 5 番目の P になり得るという議論もあります。それにもかかわらず、私たちはマーケティングと販売においてパッケージの役割が非常に重要であると感じています。
ここでは、組織または製品においてパッケージが果たす一連の重要な役割を紹介します。
1) 顧客向けの情報とセルフサービス。
特に新製品の発売において、パッケージングが果たす最初の役割の 1 つは、パッケージ上に提供される情報です。この情報は、消費者に食品の調理方法を伝えたり、テクノロジー製品の使用方法を伝えたり、製品の使用中に必要な手順や注意事項を示したりすることができます。
2) 安全策としての情報
梱包情報は、企業を保護する手段としても使用できます。誰かが提供されていない情報を理由に会社を訴え、その情報がすでにパッケージに印刷されている場合、会社は手を挙げて、その情報はすでに提供されたと主張することができます。ここに面白い意見があります。ロスがコンドームの効果が97％しかないことを知るフレンズのエピソードを見たことがある人なら、その後の面白さがわかるだろう。そして、はい、たとえ誰かが妊娠したとしても、コンドーム会社は安全です。 97％しか効果がないとはっきり書いてあるからです。パッケージングがどのようにあなたを救うのか、要点を理解してください。
3) パッケージの革新が販売を促進
売上増加におけるパッケージの役割が明らかな例は数多くあります。インドの Frooti によって導入された Tetra パックの例を見てください。または、生コンクリートが市場をどのように変えたかを確認することもできます。会社から直接供給されるため、セメントを混合する必要はもうありません。不便なパッケージよりも便利なパッケージを好む顧客が増えているため、このようなパッケージングの革新は売上の増加につながります。テトラパックに限らず、オイルやシャンプーなどの小物を小分け包装した小袋が大きく売上を伸ばしています。持ち運びが容易で、売り切りやすいため、市場に徹底的に浸透しています。製品のサンプルとしてもご利用いただけます。キャドバリーのお祝いを見ると、乳製品や 5 つ星など、すでに市場で売れている商品を再包装するだけで、まったく新しいギフト商品が誕生しています。
