마케팅 믹스에서 가장 중요한 요소 중 하나는 프로모션입니다. 그리고 최근에는 포장이 마케팅 믹스의 강력한 요소가 되었습니다. 어떤 사람들은 그것이 제품에 대한 관심을 끄는 데 도움이 되기 때문에 프로모션에 속해야 한다고 말합니다. 다른 사람들은 그것이 프로모션보다 훨씬 더 높은 목적을 제공한다고 말하며 따라서 포장이 마케팅 믹스의 5번째 P가 될 수 있다는 주장이 있습니다. 그럼에도 불구하고 우리는 마케팅과 영업에 있어 포장의 역할이 매우 중요하다고 생각합니다.
조직이나 제품에서 포장이 수행하는 중요한 역할은 다음과 같습니다.
1) 고객을 위한 정보 및 셀프 서비스.
특히 신제품 출시에서 포장이 수행하는 첫 번째 역할 중 하나는 포장에 제공되는 정보입니다. 이 정보는 소비자에게 식품을 조리하는 방법, 기술 제품을 사용하는 방법을 알려주거나 제품 사용 중에 필요한 절차와 예방 조치를 제시할 수 있습니다.
2) 보호 수단으로서의 정보
포장 정보는 회사를 보호하기 위한 수단으로도 사용될 수 있습니다. 누군가가 제공되지 않은 정보에 대해 회사를 고소하고 해당 정보가 이미 패킷에 인쇄되어 있는 경우 회사는 손을 들고 해당 정보가 이미 제공되었다고 말할 수 있습니다. 여기 재미있는 내용이 있습니다. 로스가 콘돔의 효과가 97%에 불과하다는 사실을 알게 된 FRIENDS 에피소드를 본 적이 있다면, 뒤따르는 웃음을 볼 수 있습니다. 그리고 네, 콘돔 회사는 누군가가 임신하더라도 안전합니다. 왜냐하면 그들은 97%의 시간에만 효과적이라고 분명히 썼기 때문입니다. 포장이 어떻게 비용을 절감할 수 있는지 요점을 알아보세요.
3) 포장 혁신으로 매출에 도움
매출 증대에 있어서 포장의 역할이 분명한 사례는 많이 있었습니다. 인도에서 Frooti가 선보인 Tetra 팩의 예를 살펴보십시오. 또는 레디 믹스 콘크리트가 시장을 어떻게 변화시켰는지 살펴볼 수도 있습니다. 회사에서 직접 공급하기 때문에 더 이상 시멘트 혼합이 필요하지 않습니다. 이러한 포장 혁신은 점점 더 많은 고객이 편리하지 않은 포장보다 편리한 포장을 선호하기 때문에 더 많은 매출로 이어집니다. 테트라팩뿐만 아니라 오일, 샴푸, 기타 소품 등을 작은 포장에 사용하는 봉지 등도 이들 품목의 매출을 엄청나게 늘렸다. 휴대가 간편하고, 매각이 용이하며, 시장에 철저하게 침투했습니다. 제품의 샘플로도 사용할 수 있습니다. 캐드버리(Cadbury) 축하 행사를 보면 데어리 우유, 5성 등 이미 시장에서 잘 팔리는 품목을 다시 포장하는 것만으로도 완전히 새로운 선물 품목이 탄생했습니다.
