Vienas iš svarbiausių rinkodaros rinkinio elementų yra Akcijos. Ir pastaruoju metu pakuotė tapo stipria rinkodaros komplekso dalimi. Kai kurie sako, kad jis turėtų būti įtrauktas į reklamas, nes padeda pritraukti dėmesį į produktą. Kiti sako, kad tai yra daug aukštesnė paskirtis nei tik reklama, todėl argumentas yra tas, kad pakuotė gali tapti 5-uoju rinkodaros komplekso P. Nepaisant to, manome, kad pakuotės vaidmuo rinkodaroje ir pardavimuose yra labai svarbus.
Štai keletas svarbiausių vaidmenų, kuriuos pakuotė atlieka organizacijoje arba gaminyje.
1) Informacija ir savitarna klientui.
Vienas iš pirmųjų vaidmenų, kurį atlieka pakuotė, ypač išleidžiant naujus produktus, yra ant pakuotės pateikiama informacija. Ši informacija gali pasakyti vartotojui, kaip gaminti maisto produktą, gali pasakyti, kaip naudoti technologinį produktą, arba gali būti išdėstytos procedūros ir atsargumo priemonės, reikalingos naudojant produktą.
2) Informacija kaip apsaugos priemonė
Informacija apie pakuotę taip pat gali būti naudojama kaip priemonė apsaugoti įmonę. Jei kas nors paduoda įmonę į teismą dėl nepateiktos informacijos, o ta informacija jau yra atspausdinta ant paketo, įmonė gali pakelti ranką ir pasakyti, kad informacija jau buvo pateikta. Štai juokingas vaizdas. Jei matėte DRAUGŲ epizodą, kuriame Rossas sužino, kad prezervatyvai yra veiksmingi tik 97% atvejų, galite pamatyti, koks linksmas pojūtis. Ir taip, prezervatyvų kompanija yra saugi, net jei kas nors pastoja. Nes jie aiškiai parašė, kad veiksmingi tik 97% atvejų. Supraskite esmę, kaip pakuotė gali jus sutaupyti?
3) Pakuočių naujovės padeda parduoti
Buvo daug atvejų, kai pakuotės vaidmuo didinant pardavimus yra akivaizdus. Pažvelkite į Tetra pakuotės, kurią Indijoje pristatė Frooti, pavyzdį. Arba galite pasižiūrėti, kaip paruoštas betono mišinys pakeitė rinką. Cemento maišyti nebereikia, nes jis gaunamas tiesiai iš įmonės. Tokios pakuotės naujovės skatina pardavimus, nes vis daugiau klientų renkasi patogią pakuotę, o ne nepatogią. Ne tik tetra pakuotė, paketėliai, naudojami nedidelėms aliejaus, šampūno ar bet kokių kitų smulkmenų pakuotėms, labai padidino šių prekių pardavimą. Juos lengva nešiotis, juos lengva parduoti ir jie gerai įsiskverbė į rinką. Jie taip pat gali būti naudojami kaip gaminio pavyzdžiai. Jei pažvelgsite į Cadbury šventes, atsirado visiškai nauja dovana vien perpakavus rinkoje jau gerai parduodamas prekes, tokias kaip Pieno pienas ir 5 žvaigždutės.
