Еден од најважните елементи во маркетинг миксот се промоциите. И во последно време, пакувањето стана силен елемент на Маркетинг миксот. Некои велат дека треба да падне под Промоции бидејќи помага да се привлече внимание за производот. Други велат дека служи за многу повисока цел, а не само за промоции и оттука аргументот е дека пакувањето може да стане петтото P од маркетинг миксот. Сепак, сметаме дека улогата на пакувањето е многу важна во маркетингот и продажбата.
Еве збир на клучни улоги што ги игра пакувањето во организацијата или за производот.
1) Информации и самопослужување за клиентот.
Една од првите улоги што ја игра пакувањето, особено при лансирање на нови производи, се информациите дадени на пакувањето. Оваа информација може да му каже на потрошувачот како да го готви прехранбениот производ, може да му каже како да користи технолошки производ или може да ги изложи сите процедури и мерки на претпазливост потребни за време на употребата на производот.
2) Информациите како заштита
Информациите за пакувањето може да се користат и како средство за заштита на компанијата. Во случај некој да ја тужи компанијата за информации што не се дадени, а тие информации се веќе испечатени на пакетот, тогаш компанијата може да крене раце и да каже дека информацијата е веќе дадена. Еве еден смешен став. Ако сте ја гледале епизодата FRIENDS каде Рос знае дека кондомите се ефективни само во 97% од случаите, можете да ја видите урнебесноста што следи. И да, компанијата за кондоми е безбедна дури и ако некој забремени. Затоа што јасно напишале дека се ефективни само 97% од случаите. Дознајте ја суштината како може да ве спаси пакувањето?
3) Иновациите во пакувањето ја помагаат продажбата
Имаше многу случаи каде улогата на пакувањето во зголемувањето на продажбата е очигледна. Погледнете го примерот на Tetra pack кој беше воведен од Frooti во Индија. Или, исто така, можете да погледнете како готовиот бетон го промени пазарот. Повеќе не е потребно мешање на цемент бидејќи доаѓа директно од компанијата. Ваквата иновација во пакувањето води до поголема продажба бидејќи сè повеќе клиенти претпочитаат погодно пакување отколку непогодно. Не само тетра пакувањето, кесичките кои се користат за мало пакување масло, шампон или други ситници, неверојатно ја зголемија продажбата на овие артикли. Лесни се за носење, лесно се продаваат и темелно навлегле на пазарот. Тие исто така може да се користат како примероци за производот. Ако ги погледнете прославите на Кедбери, се појави сосема нов подарок само со препакување на веќе добро продаваните артикли на пазарот како што се Млечно млеко и 5 ѕвезди.
