विपणन मिश्रणातील सर्वात महत्त्वाच्या घटकांपैकी एक म्हणजे प्रचार. आणि अलीकडे, पॅकेजिंग हे विपणन मिश्रणाचा एक मजबूत घटक बनले आहे. काहींचे म्हणणे आहे की ते प्रमोशन अंतर्गत आले पाहिजे कारण ते उत्पादनाकडे लक्ष वेधण्यात मदत करते. इतरांचे म्हणणे आहे की, ते केवळ जाहिराती नंतर खूप उच्च उद्देश पूर्ण करते आणि म्हणूनच युक्तिवाद असा आहे की पॅकेजिंग हे विपणन मिश्रणाचा 5 वा पी बनू शकते. तरीही, विपणन आणि विक्रीमध्ये पॅकेजिंगची भूमिका खूप महत्त्वाची आहे असे आम्हाला वाटते.
संस्थेमध्ये किंवा उत्पादनासाठी पॅकेजिंग निभावत असलेल्या महत्त्वपूर्ण भूमिकांचा संच येथे आहे.
1) ग्राहकांसाठी माहिती आणि स्वयंसेवा.
पॅकेजिंगची पहिली भूमिका आहे, विशेषत: नवीन उत्पादने लॉन्च करताना, पॅकेजिंगवर प्रदान केलेली माहिती आहे. ही माहिती ग्राहकांना खाद्यपदार्थ कसे शिजवायचे ते सांगू शकते, तंत्रज्ञान उत्पादन कसे वापरायचे ते सांगू शकते किंवा उत्पादनाच्या वापरादरम्यान आवश्यक असलेल्या कोणत्याही प्रक्रिया आणि खबरदारी सांगू शकते.
2) एक संरक्षण म्हणून माहिती
पॅकेजिंग माहितीचा वापर कंपनीचे रक्षण करण्यासाठी एक साधन म्हणून देखील केला जाऊ शकतो. जर कोणीतरी माहिती न दिल्याबद्दल कंपनीवर खटला भरला आणि ती माहिती आधीच पॅकेटवर छापलेली असेल, तर कंपनी हात वर करून सांगू शकते की माहिती आधीच दिली गेली आहे. येथे एक मजेदार टिप आहे. जर तुम्ही FRIENDS एपिसोड पाहिला असेल जेथे रॉसला कळले की कंडोम केवळ 97% वेळेस प्रभावी आहेत, तर तुम्ही पुढील आनंद पाहू शकता. आणि हो, कंडोम कंपनी सुरक्षित आहे जरी कोणी गर्भवती झाली तरी. कारण त्यांनी स्पष्टपणे लिहिले आहे की ते केवळ 97% वेळा प्रभावी आहेत. पॅकेजिंग तुम्हाला कसे वाचवू शकते याचा सारांश मिळवा?
3) पॅकेजिंगमधील नावीन्य विक्रीस मदत करते
विक्री वाढवण्यात पॅकेजिंगची भूमिका स्पष्ट झाल्याची अनेक उदाहरणे आहेत. फ्रूटीने भारतात सादर केलेल्या टेट्रा पॅकचे उदाहरण पहा. किंवा रेडी मिक्स काँक्रिटने मार्केट कसे बदलले आहे ते देखील तुम्ही पाहू शकता. यापुढे सिमेंट मिसळण्याची गरज नाही कारण ते थेट कंपनीकडून येते. पॅकेजिंगमधील अशा नवकल्पनामुळे अधिक विक्री होते कारण अधिकाधिक ग्राहक गैरसोयीच्या पॅकेजिंगपेक्षा सोयीस्कर पॅकेजिंगला प्राधान्य देतात. केवळ टेट्रा पॅकच नाही तर तेल, शाम्पू किंवा इतर कोणत्याही लहान वस्तूंच्या पॅकेजिंगसाठी वापरल्या जाणाऱ्या पिशव्यांमुळे या वस्तूंची विक्री प्रचंड वाढली आहे. ते वाहून नेण्यास सोपे आहेत, विकले जाऊ शकतात आणि बाजारात पूर्णपणे प्रवेश करतात. ते उत्पादनासाठी नमुने म्हणून देखील वापरले जाऊ शकतात. जर तुम्ही कॅडबरी सेलिब्रेशन बघितले तर, डेअरी मिल्क आणि 5 स्टार सारख्या बाजारात आधीपासून विकल्या जाणाऱ्या वस्तूंची पुनर्पॅक करून एक संपूर्ण नवीन भेट वस्तू तयार झाली आहे.
