Eén van de belangrijkste elementen in de Marketingmix zijn Promoties. En de laatste tijd zijn verpakkingen een sterk onderdeel van de marketingmix geworden. Sommigen zeggen dat het onder Promoties moet vallen omdat het helpt bij het trekken van de aandacht voor het product. Anderen zeggen dat het een veel hoger doel dient dan alleen promoties en daarom is het argument dat verpakkingen de 5e P van de marketingmix kunnen worden. Niettemin vinden wij dat de rol van verpakkingen erg belangrijk is in marketing en verkoop.
Hier volgen een aantal cruciale rollen die verpakkingen spelen in een organisatie of voor het product.
1) Informatie en zelfbediening voor de klant.
Een van de eerste rollen die verpakkingen spelen, vooral bij de lancering van nieuwe producten, is de informatie die op de verpakking staat. Deze informatie kan de consument vertellen hoe hij het voedingsproduct moet bereiden, hoe hij een technologisch product moet gebruiken, of hij kan alle procedures en voorzorgsmaatregelen uiteenzetten die nodig zijn tijdens het gebruik van het product.
2) Informatie als waarborg
Verpakkingsinformatie kan ook worden gebruikt als middel om het bedrijf te beveiligen. Als iemand het bedrijf aanklaagt wegens niet-verstrekte informatie en die informatie staat al op het pakket gedrukt, dan kan het bedrijf zijn hand opsteken en zeggen dat de informatie al is verstrekt. Hier is een grappige kijk. Als je de FRIENDS-aflevering hebt gezien waarin Ross te weten komt dat condooms slechts 97% van de tijd effectief zijn, kun je de hilariteit zien die volgt. En ja, het condoombedrijf is veilig, zelfs als iemand zwanger raakt. Omdat ze duidelijk hebben geschreven dat ze slechts 97% van de tijd effectief zijn. Ontdek hoe verpakkingen u kunnen redden?
3) Innovatie in verpakkingen helpt de verkoop
Er zijn veel voorbeelden geweest waarin de rol van verpakkingen bij het verhogen van de omzet duidelijk is. Kijk naar het voorbeeld van het Tetra-pakket dat door Frooti in India werd geïntroduceerd. Of u kunt ook kijken hoe kant-en-klaar beton de markt heeft veranderd. Er hoeft geen cement meer gemengd te worden omdat het rechtstreeks van het bedrijf komt. Een dergelijke innovatie op het gebied van verpakkingen leidt tot meer omzet, omdat steeds meer klanten een handige verpakking verkiezen boven een niet-handige. Niet alleen de tetraverpakking, maar ook de sachets die worden gebruikt voor kleine verpakkingen van olie, shampoo of andere kleine artikelen hebben de verkoop van deze artikelen enorm doen stijgen. Ze zijn gemakkelijk mee te nemen, gemakkelijk te verkopen en zijn grondig doorgedrongen in de markt. Ze kunnen ook worden gebruikt als monsters voor het product. Als je naar Cadbury-vieringen kijkt, is er een heel nieuw cadeau-item voortgekomen door de reeds goed verkopende items op de markt, zoals zuivelmelk en 5-sterren, opnieuw in te pakken.
