Et av de viktigste elementene i markedsføringsmiksen er kampanjer. Og i det siste har emballasje blitt et sterkt element i markedsføringsmiksen. Noen sier at det bør falle inn under kampanjer fordi det hjelper med å tiltrekke oppmerksomhet for produktet. Andre sier at det tjener et mye høyere formål enn bare kampanjer, og derfor er argumentet at emballasje kan bli den 5. P i markedsføringsmiksen. Ikke desto mindre føler vi emballasjens rolle er svært viktig i markedsføring og salg.
Her er et sett med avgjørende roller som emballasje spiller i en organisasjon eller for produktet.
1) Informasjon og selvbetjening for kunden.
En av de første rollene som emballasje spiller, spesielt ved lansering av nye produkter, er informasjonen på emballasjen. Denne informasjonen kan fortelle forbrukeren hvordan de skal tilberede matproduktet, den kan fortelle dem hvordan de skal bruke et teknologiprodukt, eller den kan angi prosedyrer og forholdsregler som er nødvendige under bruken av produktet.
2) Informasjon som en sikring
Emballasjeinformasjon kan også brukes som et middel for å sikre selskapet. I tilfelle noen saksøker selskapet for informasjon som ikke er gitt, og den informasjonen allerede er trykt på pakken, kan selskapet rekke opp hendene og si at informasjonen allerede er gitt. Her er en morsom oppfatning. Hvis du har sett FRIENDS-episoden der Ross får vite at kondomer er effektive bare 97 % av tiden, kan du se morsomheten som følger. Og ja, kondomselskapet er trygt selv om noen blir gravide. For de har tydelig skrevet at de er effektive bare 97 % av tiden. Få kjernen hvordan emballasje kan redde deg?
3) Innovasjon innen emballasje hjelper salget
Det har vært mange tilfeller hvor emballasjens rolle for å øke salget er tydelig. Se på eksemplet med Tetra-pakken som ble introdusert av Frooti i India. Eller du kan også ta en titt på hvordan ferdigbetong har endret markedet. Ingen blanding av sement er nødvendig lenger fordi den kommer direkte fra selskapet. Slik innovasjon innen emballasje fører til mer salg fordi flere og flere kunder foretrekker en praktisk emballasje fremfor en ikke-praktisk. Ikke bare tetrapakken, posene som brukes til småpakking av olje, sjampo eller andre småting har økt salget enormt av disse varene. De er lette å bære, lette å selges av og har penetrert markedet grundig. De kan også brukes som prøver for produktet. Hvis du ser på Cadbury-feiringen, har det oppstått en helt ny gaveartikkel bare ved å pakke om de allerede velselgende varene på markedet, som Dairy milk og 5 star.
