Unul dintre cele mai importante elemente din mixul de marketing este Promoțiile. Și în ultimul timp, ambalajul a devenit un element puternic al mixului de marketing. Unii spun că ar trebui să se încadreze în Promoții, deoarece ajută la atragerea atenției asupra produsului. Alții spun că servește un scop mult mai mare decât doar promoțiile și, prin urmare, argumentul este că ambalajul poate deveni al 5-lea P al mixului de marketing. Cu toate acestea, considerăm că rolul ambalajului este foarte important în marketing și vânzări.
Iată un set de roluri cruciale pe care le joacă ambalajul într-o organizație sau pentru produs.
1) Informare și autoservire pentru client.
Unul dintre primele roluri pe care le joacă ambalajul, în special în lansările de noi produse, este informația furnizată pe ambalaj. Aceste informații îi pot spune consumatorului cum să gătească produsul alimentar, îi pot spune cum să folosească un produs tehnologic sau pot stabili orice proceduri și precauții necesare în timpul utilizării produsului.
2) Informația ca măsură de siguranță
Informațiile despre ambalaj pot fi, de asemenea, folosite ca mijloc de a proteja compania. În cazul în care cineva dă în judecată compania pentru informații care nu au fost furnizate, iar acele informații sunt deja tipărite pe pachet, atunci compania poate ridica mâna și spune că informația a fost deja furnizată. Iată o interpretare amuzantă. Dacă ați văzut episodul FRIENDS în care Ross ajunge să știe că prezervativele sunt eficiente doar în 97% din timp, puteți vedea hilaritatea care urmează. Și da, compania de prezervative este în siguranță chiar dacă cineva rămâne însărcinată. Pentru că au scris clar că sunt eficiente doar în 97% din timp. Aflați ideea cum vă poate salva ambalajul?
3) Inovația în ambalare ajută vânzările
Au existat multe cazuri în care rolul ambalajului în creșterea vânzărilor este evident. Uită-te la exemplul pachetului Tetra care a fost introdus de Frooti în India. Sau puteți arunca o privire și asupra modului în care betonul Ready mix a schimbat piața. Nu mai este nevoie de amestecarea cimentului deoarece acesta vine direct de la companie. O astfel de inovație în domeniul ambalajului duce la mai multe vânzări, deoarece din ce în ce mai mulți clienți preferă un ambalaj convenabil în detrimentul unuia care nu este convenabil. Nu numai pachetul tetra, pliculețele folosite pentru ambalajele mici de ulei, șampon sau orice alte articole mici au crescut enorm vânzările acestor articole. Sunt ușor de transportat, ușor de vândut și au pătruns complet pe piață. De asemenea, pot fi folosite ca mostre pentru produs. Dacă te uiți la sărbătorile Cadbury, a apărut un cadou complet nou doar prin reambalarea articolelor deja bine vândute pe piață, cum ar fi laptele din lapte și 5 stele.
