Një nga elementët më të rëndësishëm në përzierjen e marketingut janë Promocionet. Dhe së fundmi, paketimi është bërë një element i fortë i përzierjes së marketingut. Disa thonë se duhet të përfshihet në Promocione sepse ndihmon në tërheqjen e vëmendjes për produktin. Të tjerë thonë se i shërben një qëllimi shumë më të lartë sesa vetëm promovimeve dhe prandaj argumenti është se paketimi mund të bëhet P-ja e 5-të e marketingut miks. Megjithatë, ne mendojmë se roli i paketimit është shumë i rëndësishëm në marketing dhe shitje.
Këtu janë një sërë rolesh vendimtare që luan paketimi në një organizatë ose për produktin.
1) Informacion dhe vetëshërbim për klientin.
Një nga roli i parë që luan paketimi, veçanërisht në lançimin e produkteve të reja, është informacioni i dhënë në paketim. Ky informacion mund t'i tregojë konsumatorit se si të gatuajë produktin ushqimor, mund t'i tregojë se si të përdorin një produkt teknologjik ose mund të parashtrojë çdo procedurë dhe masë paraprake të nevojshme gjatë përdorimit të produktit.
2) Informacioni si mbrojtje
Informacioni i paketimit mund të përdoret gjithashtu si një mjet për të mbrojtur kompaninë. Në rast se dikush e padit kompaninë për informacion që nuk është dhënë, dhe ai informacion tashmë është i printuar në pako, atëherë kompania mund të ngrejë duart dhe të thotë se informacioni është dhënë tashmë. Këtu është një qëndrim qesharak. Nëse e keni parë episodin FRIENDS ku Ross kupton se prezervativët janë efektivë vetëm në 97% të rasteve, mund të shihni qeshjen që pason. Dhe po, kompania e prezervativëve është e sigurt edhe nëse dikush mbetet shtatzënë. Sepse kanë shkruar qartë se janë efektive vetëm në 97% të rasteve. Merrni thelbin se si mund t'ju shpëtojë paketimi?
3) Inovacioni në paketim ndihmon shitjet
Ka pasur shumë raste kur roli i paketimit në rritjen e shitjeve është evident. Shikoni shembullin e paketës Tetra e cila u prezantua nga Frooti në Indi. Ose mund të hidhni një sy sesi betoni i gatshëm ka ndryshuar tregun. Nuk kërkohet më përzierje e çimentos sepse vjen direkt nga kompania. Një risi e tillë në paketim çon në më shumë shitje sepse gjithnjë e më shumë klientë preferojnë një paketim të përshtatshëm mbi një paketim jo të përshtatshëm. Jo vetëm paketimi tetra, thasët e përdorur për paketimin e vogël të vajit, shampo apo ndonjë send tjetër të vogël kanë rritur jashtëzakonisht shitjet e këtyre artikujve. Ato janë të lehta për t'u bartur, të lehta për t'u shitur dhe kanë depërtuar tërësisht në treg. Ato mund të përdoren gjithashtu si mostra për produktin. Nëse shikoni festimet e Cadbury, një dhuratë krejtësisht e re ka lindur vetëm duke ripaketuar artikujt tashmë të shitur mirë në treg si qumështi i qumështit dhe 5 yje.
