En av de viktigaste delarna i marknadsföringsmixen är kampanjer. Och på senare tid har förpackningar blivit en stark del av marknadsföringsmixen. Vissa säger att det borde falla under Kampanjer eftersom det hjälper till att väcka uppmärksamhet för produkten. Andra säger att det tjänar ett mycket högre syfte än bara kampanjer och därför är argumentet att förpackningar kan bli det 5:e P i marknadsföringsmixen. Ändå anser vi att förpackningens roll är mycket viktig inom marknadsföring och försäljning.
Här är en uppsättning avgörande roller som förpackningar spelar i en organisation eller för produkten.
1) Information och självbetjäning för kunden.
En av de första rollerna som förpackningar spelar, särskilt vid lanseringar av nya produkter, är informationen på förpackningen. Denna information kan berätta för konsumenten hur man lagar maten, den kan berätta för dem hur man använder en teknisk produkt, eller den kan beskriva eventuella procedurer och försiktighetsåtgärder som är nödvändiga under användningen av produkten.
2) Information som skydd
Förpackningsinformation kan också användas som ett sätt att skydda företaget. Om någon stämmer företaget för information som inte har lämnats, och den informationen redan är tryckt på paketet, kan företaget räcka upp handen och säga att informationen redan lämnats. Här är en rolig bild. Om du har sett VÄNNER-avsnittet där Ross inser att kondomer är effektiva endast 97 % av gångerna, kan du se det roliga som följer. Och ja, kondomföretaget är säkert även om någon blir gravid. För de har tydligt skrivit att de bara är effektiva 97% av tiden. Få reda på hur förpackningar kan rädda dig?
3) Innovation inom förpackningar hjälper försäljningen
Det har funnits många fall där förpackningarnas roll för att öka försäljningen är uppenbar. Titta på exemplet med Tetra pack som introducerades av Frooti i Indien. Eller så kan du också ta en titt på hur färdigblandad betong har förändrat marknaden. Ingen blandning av cement behövs längre eftersom det kommer direkt från företaget. Sådan innovation inom förpackningar leder till mer försäljning eftersom fler och fler kunder föredrar en bekväm förpackning framför en icke bekväm. Inte bara tetrapaketet, dospåsarna som används för småförpackningar av olja, schampo eller andra småsaker har ökat försäljningen enormt av dessa varor. De är lätta att bära, lätta att säljas av och har slagit igenom marknaden ordentligt. De kan också användas som prover för produkten. Om du tittar på Cadbury-firandet har en helt ny presentartikel skapats bara genom att packa om de redan välsäljande föremålen på marknaden som mejerimjölk och femstjärnigt.
