مارکیٹنگ مکس میں سب سے اہم عناصر میں سے ایک پروموشنز ہیں۔ اور حال ہی میں، پیکیجنگ مارکیٹنگ مکس کا ایک مضبوط عنصر بن گیا ہے۔ کچھ کہتے ہیں کہ اسے پروموشنز کے تحت آنا چاہیے کیونکہ یہ پروڈکٹ کی طرف توجہ مبذول کرنے میں مدد کرتا ہے۔ دوسروں کا کہنا ہے کہ یہ صرف پروموشنز کے بعد بہت زیادہ اعلیٰ مقصد کی تکمیل کرتا ہے اور اس لیے دلیل یہ ہے کہ پیکیجنگ مارکیٹنگ مکس کا 5واں P بن سکتی ہے۔ بہر حال، ہم محسوس کرتے ہیں کہ مارکیٹنگ اور فروخت میں پیکیجنگ کا کردار بہت اہم ہے۔
یہاں اہم کرداروں کا ایک مجموعہ ہے جو پیکیجنگ کسی تنظیم یا مصنوعات کے لیے ادا کرتا ہے۔
1) گاہک کے لیے معلومات اور سیلف سروس۔
پہلا کردار جو پیکیجنگ ادا کرتا ہے، خاص طور پر نئی مصنوعات کے آغاز میں، پیکیجنگ پر فراہم کردہ معلومات ہے۔ یہ معلومات صارفین کو بتا سکتی ہے کہ کھانے کی مصنوعات کو کیسے پکانا ہے، یہ انہیں بتا سکتی ہے کہ ٹیکنالوجی کی مصنوعات کو کس طرح استعمال کرنا ہے، یا یہ پروڈکٹ کے استعمال کے دوران ضروری طریقہ کار اور احتیاطی تدابیر بتا سکتی ہے۔
2) تحفظ کے طور پر معلومات
پیکیجنگ کی معلومات کو کمپنی کی حفاظت کے لیے بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔ اگر کوئی معلومات فراہم نہ کرنے کے لیے کمپنی پر مقدمہ کرتا ہے، اور وہ معلومات پہلے ہی پیکٹ پر چھپی ہوئی ہے، تو کمپنی اس پر ہاتھ اٹھا کر کہہ سکتی ہے کہ معلومات پہلے ہی فراہم کی گئی تھی۔ یہاں ایک مضحکہ خیز ٹیک ہے۔ اگر آپ نے فرینڈز ایپی سوڈ دیکھا ہے جہاں راس کو معلوم ہوا ہے کہ کنڈوم صرف 97 فیصد وقت پر اثر انداز ہوتے ہیں، تو آپ اس کے بعد ہونے والی خوشی دیکھ سکتے ہیں۔ اور ہاں، کنڈوم کمپنی محفوظ ہے چاہے کوئی حاملہ ہو جائے۔ کیونکہ انہوں نے واضح طور پر لکھا ہے کہ وہ صرف 97 فیصد وقت پر اثر انداز ہوتے ہیں۔ خلاصہ حاصل کریں کہ پیکیجنگ آپ کو کیسے بچا سکتی ہے؟
3) پیکیجنگ میں جدت فروخت میں مدد کرتی ہے۔
ایسی بہت سی مثالیں موجود ہیں جہاں فروخت بڑھانے میں پیکیجنگ کا کردار واضح ہے۔ ٹیٹرا پیک کی مثال دیکھیں جسے فروٹی نے ہندوستان میں متعارف کرایا تھا۔ یا آپ یہ بھی دیکھ سکتے ہیں کہ ریڈی مکس کنکریٹ نے مارکیٹ کو کس طرح تبدیل کیا ہے۔ اب سیمنٹ کے اختلاط کی ضرورت نہیں ہے کیونکہ یہ براہ راست کمپنی سے آتا ہے۔ پیکیجنگ میں اس طرح کی جدت زیادہ فروخت کا باعث بنتی ہے کیونکہ زیادہ سے زیادہ گاہک غیر آسان پیکیجنگ پر آسان پیکیجنگ کو ترجیح دیتے ہیں۔ صرف ٹیٹرا پیک ہی نہیں، تیل، شیمپو یا دیگر چھوٹی اشیاء کی چھوٹی پیکنگ کے لیے استعمال ہونے والے ساشے نے ان اشیاء کی فروخت میں زبردست اضافہ کیا ہے۔ وہ لے جانے میں آسان ہیں، فروخت کرنے میں آسان ہیں اور مارکیٹ میں اچھی طرح سے داخل ہو چکے ہیں۔ انہیں مصنوعات کے نمونے کے طور پر بھی استعمال کیا جا سکتا ہے۔ اگر آپ کیڈبری کی تقریبات پر نظر ڈالتے ہیں، تو ڈیری دودھ اور 5 اسٹار جیسی مارکیٹ میں پہلے سے فروخت ہونے والی اشیاء کو دوبارہ پیک کرنے سے ایک بالکل نیا گفٹ آئٹم پیدا ہوا ہے۔
