Marketing miksining eng muhim elementlaridan biri bu aksiyalardir. Va oxirgi paytlarda qadoqlash marketing aralashmasining kuchli elementiga aylandi. Ba'zilarning aytishicha, u Aktsiyalar ostida bo'lishi kerak, chunki bu mahsulotga e'tiborni jalb qilishga yordam beradi. Boshqalar aytadiki, bu faqat reklamadan ko'ra ancha yuqori maqsadga xizmat qiladi va shuning uchun argument shundaki, qadoqlash marketing aralashmasining 5-chi P qismiga aylanishi mumkin. Shunga qaramay, biz marketing va sotishda qadoqlashning rolini juda muhim deb hisoblaymiz.
Bu erda qadoqlash tashkilotda yoki mahsulot uchun o'ynaydigan hal qiluvchi rollar to'plamidir.
1) Mijoz uchun ma'lumot va o'z-o'ziga xizmat ko'rsatish.
Qadoqlash, ayniqsa, yangi mahsulotlarni ishlab chiqarishda o'ynaydigan birinchi rollardan biri bu qadoqdagi ma'lumotlardir. Ushbu ma'lumot iste'molchiga oziq-ovqat mahsulotini qanday pishirishni aytib berishi mumkin, u texnologiya mahsulotidan qanday foydalanishni aytib berishi mumkin yoki mahsulotdan foydalanish paytida zarur bo'lgan har qanday protsedura va ehtiyot choralarini ko'rsatishi mumkin.
2) Axborot himoya vositasi sifatida
Paket ma'lumotlari kompaniyani himoya qilish vositasi sifatida ham ishlatilishi mumkin. Agar kimdir kompaniyani taqdim etilmagan ma'lumot uchun sudga bersa va bu ma'lumot paketda allaqachon chop etilgan bo'lsa, kompaniya uni qo'llarini ko'tarib, ma'lumot allaqachon taqdim etilganligini aytishi mumkin. Mana kulgili surat. Agar siz Ross prezervativlar faqat 97% hollarda samarali ekanligini bilgan FRIENDS epizodini ko'rgan bo'lsangiz, keyingi quvnoqlikni ko'rishingiz mumkin. Va ha, agar kimdir homilador bo'lsa ham, prezervativ kompaniyasi xavfsizdir. Chunki ular faqat 97% samarali ekanligini aniq yozib qo'yishgan. Qadoqlash sizni qanday qutqarishi mumkinligini bilib oling?
3) Qadoqlashdagi innovatsiyalar savdoga yordam beradi
Savdoni ko'paytirishda qadoqlashning roli aniq bo'lgan ko'plab holatlar mavjud. Hindistonda Frooti tomonidan taqdim etilgan Tetra to'plami misoliga qarang. Yoki tayyor betonning bozorni qanday o'zgartirganini ham ko'rishingiz mumkin. Endi sementni aralashtirish shart emas, chunki u to'g'ridan-to'g'ri kompaniyadan keladi. Qadoqlashdagi bunday yangilik ko'proq sotuvga olib keladi, chunki tobora ko'proq mijozlar qulay bo'lmaganidan ko'ra qulay qadoqlashni afzal ko'rishadi. Nafaqat tetra to'plami, balki yog', shampun yoki boshqa kichik narsalarni o'rash uchun ishlatiladigan qoplar ham ushbu mahsulotlarning sotilishini sezilarli darajada oshirdi. Ularni tashish oson, sotilishi oson va bozorga to'liq kirib borgan. Ular mahsulot uchun namuna sifatida ham foydalanish mumkin. Agar siz Cadbury bayramlarini ko'rsangiz, bozorda allaqachon yaxshi sotiladigan sut suti va 5 yulduz kabi narsalarni qayta o'rash orqali butunlay yangi sovg'a mahsuloti paydo bo'ldi.
